春節九天連假期，帶旺零售、餐飲業，人氣及買氣馬力夯。百貨方面，在高端精
品、餐飲與福袋經濟三大動能推升下，各大百貨連假業績開紅盤，有效挹注首季
營運動能。

受惠九天長假，新光三越全台春節業績成長8%；遠百全台業績成長一成；遠東
SOGO黃金衝出百萬大單；微風高端精品、餐飲成長高，業績成長5%；Global
Mall四路齊發，業績年增8％；宏匯廣場業績成長兩成。

新光三越全台春節業績成長8%，其中「年假需求」全面發酵，以團圓圍爐、走春
聚餐為主的餐飲業績成長超過一成，熟食與伴手禮買氣同步升溫，帶動超市業績
飆升逾五成。同時金價持續高漲，帶動避險與送禮雙重需求，黃金相關業績成長
近兩成。

遠百表示，全台11家業績成長一成、人潮更是強強滾。尤其是台中大遠百、板橋
大遠百、遠百信義A13餐飲和影城成長搶眼。另外，年假長相對旅遊計畫也豐
富，直到末兩日周末假日餐飲依舊人氣滿滿，帶動餐飲幾乎座無虛席，年假期間
業績高達兩成。

微風集團表示，春節檔期呈現主顧客回流穩定、高端精品與功能型商品雙軌成長
趨勢。珠寶、精品包款與高端名品品牌銷售表現亮眼，九天連假業績成長5%，主
顧客回流與春夏新品帶動成長動能明確。Global Mall全台八店每天湧現滿滿人
潮，初一開始「馬吉福袋」買氣炙熱，全台共2,300個福袋全數售罄，並結合多元
滿額贈、會員獨享好康、破百場節慶嘉年華活動四路齊發，帶動春節連假業績年
增8%。

宏匯廣場表示，自小年夜迄今人流逼近10萬人次，館內主題餐廳預約率高達五
成。

　長達9天的春節連假，找回台灣民眾購買力，全台百貨與購物商場 馬年業績開
紅盤，連鎖百貨業者新光三越、遠百、SOGO、微風、環球 等，連假期間業績年
增5％～10％，尤其區域大型購物中心更成春節 人流群聚中心，桃園大江、新竹
巨城等今年春節檔期業績均較去年同 期大增10％。

　　新光三越春節連假業績開紅盤，全台春節業績成長8％，其中「年 假需求」
全面發酵，從團圓圍爐、走春聚餐為主的餐飲業績成長超過 1成，熟食與伴手禮
買氣同步升溫，帶動超市業績飆升逾5成。同時因 金價持續高漲，帶動避險與送
禮雙重需求，黃金相關業績成長近2成 。

　　遠百在走春帶動下催出人氣與買氣，連假中全台11家業績成長1成 ，尤其台
中大遠百、板橋大遠百、遠百信義A13餐飲和影城表現都相 當亮眼，餐飲幾乎座
無虛席，估連假期間業績成長高達2成，精名品 、化妝保養品受惠年終獎金發放
帶動買氣，青少年紅包財則主攻運動 休閒和IP聯名商品消費。

　　遠東SOGO春節期間各主題餐飲、美食街、超市表現不俗，同時觀察 到過年
期間犒賞自己經濟發酵，帶動「小確幸型」消費明顯增溫，尤 其在男女服飾配
件、家庭小家電、寢具床單、文具玩具等都有近3成 的成長。此外，金價持續往
上，且攻保值與送禮需求的黃金珠寶在春 節期間衝出百萬大單。

　　微風儘管受出國旅遊熱潮與晴朗天氣影響，人流略分散，但高單價 精品銷售
展現高度抗壓性，珠寶、精品包款與高端名品9天連假業績 成長5％，受惠主顧客
回流與春夏新品帶動成長動能。

　　Global Mall環球全台8店力推新春卡有利最高9％回饋，破百場節 慶嘉年華活
動四路齊發，帶動春節連假業績成長8％。

　　大江購物中心、新莊宏匯廣場等購物中心，連假期間開門即湧現車 潮與人
潮，館內各家店櫃銷售熱絡，餐廳與美食街的排隊候位人潮絡 繹不絕。

儘管國內百貨商場相當飽和且競爭激烈，但百貨連鎖體系仍積極展新店，單一商場業者亦積極設法拓點，outlet單店王華泰名品城進軍嘉義，2025年百貨店王台北101亦宣布進軍台中，大江購物中心二館預計今年動工，宏匯廣場甫宣布開發機捷A3轉運站等，預計四年內這些單一商場均有望開出新館，進入連鎖體系門檻。

華泰名品城邁入十周年之際，嘉義店於今年初動工興建，全案規模3萬多坪，第一期開發約1萬坪賣場，預計2028年第四季開幕，全期開發完成約在2032年。

　延續華泰名品城桃園店露天概念，嘉義店以騎樓串接地上2至3層的大型折扣購物中心，招商計畫也將從今年正式啟動，集結零售、餐飲、休閒娛樂於一體，將引進超過200間店鋪。華泰集團執行長陳炯福表示，2025年華泰名品城業績逾124億元，未來目標上看200億元。

　台北101總經理朱麗文則表示，台中101案目前正進行中，儘管定位年輕族群，但亦朝向年輕精品化招商，表定2030年登場；101購物商場去年業績達240億元，全靠本地高端客支撐，今年沒有大幅改裝計畫，但元月高端珠寶出現不少高額大單，估與貴金屬大漲，全球瘋搶高端珠寶有關。

宏匯廣場與大江購物中心都在商場周邊準備拓展二館，企圖串連二館形成新商圈；大江購物中心去年業績近60億元，二館有望擴大規模朝百億元邁進。

百貨業下半年拚新櫃改裝吸人潮，Global Mall改裝櫃位共計近70個；大江購物中心重塑4,000坪、130櫃位，調整新櫃數占全館40%；宏匯廣場第3季啟動開幕以來的最大規模改裝，有41家新品牌新櫃登場。

Global Mall表示，這兩個月以來改裝櫃位共計近70個，其中以新北市中和改裝幅度最大，共計近25個櫃位，聚焦體驗升級、年輕族群，引進多個香氛保養品牌、時尚與休閒服飾品牌及智慧穿戴裝置。

宏匯廣場自許新北市核心生活購物中心，第3季啟動開幕以來的最大規模改裝，陸續有41家全新品牌新櫃登場。

宏匯表示，本波改裝鎖定現代家庭與上班族的日常需求，匯集科技生活、家電、生活藥妝及餐飲話題性品牌，呈現多元便利的全方位購物場域。

新光三越台中中港店上周重新開幕，共引進135個新櫃，大部分集中於11樓及12樓，並以「全項運動」為核心，集合13項奧運項目，展示全球未來運動及戶外休閒的新潮流。

　　受到關稅、匯率、出國潮等衝擊國內百貨商場人流與業績，多數都 心百貨業今年周年慶促銷手筆相對保守，但大桃園購物中心與outle t商場卻是逆勢加碼改裝，且導入知名餐飲餐廳吸客。其中大江購物 中心在周慶前將完成大幅改裝，調高全年業績目標至71億元；台茂與 華泰名品城則因高端餐廳、吸客機泡泡瑪特進櫃，今年業績成長目標 亦上看5％。

　　大江購物中心今年啟動疫後最大幅度改裝，規模高達4,000坪、13 0櫃商場空間，占比超過3成，包括進口服飾鞋包選物店、香氛、生活 家電、健康醫材及全桃園獨家餐飲等品牌，力拚年度業績衝上71億元 ，年增5％～6％。大江指出，調整新櫃數近4成，採混搭多元櫃位打 造選物選品樓層，8月部分區域開幕首周業績即較去年同期成長67％ 。

　　台茂購物中心去年第四季引進桃園首店的阪前和牛鐵板燒、黑毛屋 、老乾杯等，挹注去年業績創高來到72.6億元、年增2.3％，今年以 來雖受到全球總經等不確定因素影響消費信心，但截至目前為止業績 仍維持正成長，全年業績目標75億元，年增4％～5％。

　　華泰名品城上半年改裝一期與三期美食街、調整新櫃位，其中一期 美食街18家人氣餐飲品牌進駐，延長停留時間與業績挹注。華泰名品 城今年暑假國外觀光客雖變少，但本地客相對增加，一期美食街改裝 正符合需求，包括Nara Thai、黑毛屋、春水堂、kafeD、Woosa等食 力驚人。

　　國際精品Marc Jacobs、adidas Outlet、萬寶龍擴大、Armani進駐 ，Balmain也將於第四季登場，8月全台最大泡泡瑪特POP MART已引發 話題，全年業績目標上看130億元。

迎暑假旺季，全台百貨年中慶即將告一段落，緊接著改裝櫃位包括 餐飲、美妝與精品選物複合店及快閃店均將登場搶暑假商機；其中台 北百貨超級戰區新光三越信義新天地引進欣葉新品牌NAGOMI雅日式b uffet等，此外，大巨蛋Garden City影城棟新進十家運動休閒大店， 新北宏匯廣場、桃園大江購物中心等均有新櫃位登場，搶攻避暑商機 。

　　宏匯廣場逾20家櫃位改裝新登場，包括美妝複合概念店 「beauty STAGE」集結70個國內外美妝品牌，「JS’MAXX」 則集結平行輸入精 名品複合店首度開出北部實體店，百貨女鞋龍頭東笙集團亦以複合式 店型進駐，另外來自東京的趣味時尚配件HAPPYFACE複合店亦首度進 駐新北；宏匯廣場在去年改裝女裝童裝樓層，綜效挹注今年前五月營 運業績增長11％，大幅優於整體百貨零售業。

　　根據經濟部統計，5月整體零售業衰退1.6％，其中綜合商品零售業 在新賣場、百貨母親節促銷與通路業新展店挹注下，整體增長6.4％ ，百貨業在母親節促銷下年增3.5％，全台店王台中新光三越仍處於 停業，每月營業額損失至少20億元，但同步帶動台中其他百貨業績增 長，還有新開的南港LaLaport挹注，使得5月全台百貨業績仍呈現成 長。

　　桃園大江購物中心6月推出香氛新品牌「ASA PERFUME」，此外看好 年輕客群，將於三樓陸續引進中性機能運動與戶外潮流結合等相關品 牌，並且大幅新增多家首次在大桃園地區展店的品牌，以增添樓面遊 逛亮點，包括休閒戶外服飾品牌Hurley、ISPO＋、mont.bell、LAKI NG、BLACKOUT。